杭州的動(dòng)畫公司廣告片中，一種有別于傳統(tǒng)的敘事方式被運(yùn)用到了觀眾視野中，就是戲劇及文學(xué)作品中常見的敘事手法——懸念，懸念是一種吸引受眾注意力有效的手段，激發(fā)人們的好奇心和探究欲，使其懷有一種對廣告信息關(guān)切、期待的心理。 廣告片的懸念運(yùn)用一般通過視覺、 聽覺語言和視聽蒙太奇等幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)。
一，視覺語言可以實(shí)現(xiàn)對懸念的藝術(shù)表現(xiàn)，畫面可以創(chuàng)置懸念。主要有三種表現(xiàn)方式：一是運(yùn)用有違常理的畫面，以懸念意識(shí)較濃來激發(fā)受眾強(qiáng)烈的好奇、探究心理。二是利用搖鏡頭來制造懸念。在搖鏡頭中，空間逐漸展開的，形成一定時(shí)間差，在起幅上制造懸念，吸引觀眾的注意，在落幅上表現(xiàn)結(jié)果形成心理的起伏。三是利用字幕引發(fā)懸念，引發(fā)人們的好奇心和探究欲。
二，聽覺語言可以分為廣告語、聲效和背景音樂三部分，巧妙的利用，同樣可以構(gòu)置懸念。首先，利用廣告語設(shè)置懸念。其次，利用生效。聲效能夠塑造氛圍，強(qiáng)化情感，引發(fā)好奇和注意力。第三，利用背景音樂。
三，杭州的動(dòng)畫公司廣告片中蒙太奇對懸念的實(shí)現(xiàn)。蒙太奇的運(yùn)用，能夠更好地實(shí)現(xiàn)懸念的運(yùn)用。懸念廣告是一種短暫的影像文化，敘事稍縱即逝，觀眾注意力容易轉(zhuǎn)移，因此，懸念的設(shè)置應(yīng)盡量簡明扼要，緊扣主題。
廣告片中的懸念藝術(shù)的表現(xiàn)內(nèi)容與形式。
一、以驚險(xiǎn)的場面開始，引發(fā)懸念，最終結(jié)局出人意料，頭尾結(jié)合在一起時(shí)，產(chǎn)生的心靈沖擊力和效果非常明顯。
二、借鑒知名影視作品中的情節(jié)。
三、提出問題，引發(fā)懸念，可以讓人們直接把注意力集中在廣告最想表達(dá)的信息上。
四、對事件進(jìn)行不完整敘述。當(dāng)故事情節(jié)發(fā)展到高潮的關(guān)鍵時(shí)刻，突然用一句“欲知后事如何，且聽下回分解”來吊觀眾胃口，讓你不得不繼續(xù)聽下去。
除此之外，還有很多，例如“預(yù)兆法”“遮蔽法”“夸張法”等。廣告懸念的設(shè)置表現(xiàn)一定要圍繞想要要明確，懸還要考慮到受眾的文化背景、社會(huì)習(xí)俗和民族習(xí)慣等。
懸念的應(yīng)用堪稱一門復(fù)雜精深的藝術(shù)。利用懸念的設(shè)置來把握影片的節(jié)奏、抓住受眾的心，是每一個(gè)影視廣告工作者應(yīng)當(dāng)有的追求。
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