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 動畫制作產(chǎn)品三維動畫目前已被廣泛的的運用到了廣告動畫領(lǐng)域。三維技術(shù)能夠完成拍攝不能做到的視角特效，產(chǎn)品三維動畫是虛擬的世界能大膽的通過頭腦風(fēng)暴創(chuàng)造新的世界，通過三維技術(shù)制作出新奇奇場景，而且能夠代替繁瑣的視頻剪輯過程和實地拍攝等工作，大大提高了工作的效率和作品的藝術(shù)性。三維制作有效地將技術(shù)和藝術(shù)相互結(jié)合。在現(xiàn)代影視和廣告業(yè)的快速發(fā)展中，三維動畫制作在宣傳廣告的運用也逐漸成為主流

1、模擬現(xiàn)實

動畫制作宣傳廣告是為了增加消費者對產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)知，往往會通過三維技術(shù)制作出有新意的宣傳片。因此三維技術(shù)的發(fā)展直接決定了這類時間、空間跨度大的廣告行業(yè)的發(fā)展，樓盤宣傳廣告就是典型的代表。通過三維技術(shù)對圖紙的三維建模和色彩渲染，虛擬出樓盤的實際狀況

2、實拍與三維的結(jié)合

行業(yè)中，為了追求絢麗的場景，往往需要在實際拍攝的基礎(chǔ)上采用現(xiàn)實和虛擬場景結(jié)合的方法。對于某一些拍攝難度大、無法實現(xiàn)實地拍攝的場景，但為了保障視頻的拍攝效果，也會采用虛擬的場景代替。所有的虛擬場景的制作都主要靠三維技術(shù)來完成。計算機制作出了的三維動畫能夠完美展現(xiàn)廣告所需要的效果，通過這種方法能夠大幅提高廣告的視覺效果，使觀眾獲得更好的體驗。但現(xiàn)實與虛擬的結(jié)合，在拍攝和三維動畫制作上都需要很大的投入，因此這類廣告在投入和技術(shù)的要求都比較高。

3、空間與角色

動畫制作三維技術(shù)還能夠逼真地模擬出真實的場景和人物，完全擺脫現(xiàn)實影像的束縛，在這樣的宣傳廣告中，觀眾可以感覺到視覺的沖擊力和親和力。

三、三維動畫制作運用的類型

1、三維宣傳廣告的聯(lián)想

有很多廣告作品都是通過聯(lián)想的方法來表現(xiàn)商品特點。所謂聯(lián)想就是通過事物的內(nèi)在聯(lián)系將不同的事物相互結(jié)合起來。這樣的手法往往給觀眾帶來思考空間和心理體驗，同時也能夠感受到視覺的意境。但是，廣告在虛擬的場景拍攝上往往存在相當(dāng)大的難度，聯(lián)系的事物也并不一定能夠?qū)嶋H拍攝出來，這是限制聯(lián)想廣告拍攝和制作的重要原因。三維技術(shù)的出現(xiàn)打破這一難題，運用計算機的三維技術(shù)能夠完美構(gòu)建出聯(lián)系的對象和場景，而且能夠有效的將本體和聯(lián)想對象結(jié)合起來，對于觀眾來說，這樣的廣告宣傳片更具有的吸引力。

2、模擬寫實

例如洗滌產(chǎn)品、藥物及家電等的廣告中，可以利用寫實的手段呈現(xiàn)出一般肉眼看不到的地方，表現(xiàn)出強大的說服力，非常直觀地讓觀眾知道到產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能。在實拍廣告中，有時候無法展現(xiàn)出產(chǎn)品某些性能方面的特色，就可以運用三維動畫技術(shù)將產(chǎn)品的諸多功能形象化，對消費者來說，更具有吸引力。比如洗衣機的廣告宣傳片中，利用三維動畫技術(shù)制作出洗衣機的內(nèi)部組成結(jié)構(gòu)，可以清晰地看到洗衣機的結(jié)構(gòu)功能。在電腦制作的三維動畫廣告中，一些地方運用寫實手法是經(jīng)?？梢钥匆姷?。

3、擬人

在廣告中，通過人物形象的動作表情展現(xiàn)出所要表達的情感，會讓人有親切感，廣告中多了人情味，效果更加出乎意料。在三維動畫廣告中，擬人化的手法，打造出吸引人的故事情節(jié)，使得廣告更加有說服力，同時提升品牌地位。優(yōu)秀的廣告有時會添加吸引人的卡通形象和故事情節(jié)，它們并不是直接地宣傳產(chǎn)品，而是從側(cè)面慢慢引導(dǎo)觀眾去關(guān)注其產(chǎn)品。

4、夸張的手法

故事的某些情節(jié)通過夸張的手法進行強化，使整個廣告引人注目，觀眾就會因此留下強烈的印象，夸張手法一般有兩種，形象和故事情節(jié)的夸張。比如說某運動鞋的廣告宣傳片，通過夸張的手法突出的表現(xiàn)角色的特點，對嘴巴、牙齒、肌肉、表情包括畫面色彩的渲染等的夸張表現(xiàn)，塑造出極為鮮明的角色特征，這樣觀眾就能輕易地記住它。這種方式對于潛在的顧客群，即追求時尚的年輕人來說，符合他們追求新鮮和刺激的心理，又能夠增加購買產(chǎn)品的欲望。產(chǎn)品三維動畫給廣告行業(yè)添加了粉彩，也帶來新的發(fā)展和新的機遇。三維技術(shù)能夠完美的模擬出各式各樣的人物和場景，提高了畫面的視覺效果，不僅僅提高了廣告方面的競爭力，也降低了制作的難度和成本

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