“二次元”一詞始于日本，早期的動(dòng)畫(huà)、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫(huà)面是一個(gè)平面，所以被稱為是“二次元世界”.而與之相對(duì)的是“三次元”,即“我們所存在的這個(gè)次元”,也就是現(xiàn)實(shí)世界。
2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫突然間噴涌出了數(shù)部佳作。年初《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版意外地獲得了1.2億的票房，成為“中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”.暑期檔《大圣歸來(lái)》一舉拿下了令人震驚的10億票房。國(guó)外的《超能特工隊(duì)》《小王子》等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是口碑票房雙豐收。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到5939萬(wàn)人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1.6億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億， 覆蓋62.9%的90后和00后。未來(lái)核心二次元用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，而動(dòng)漫IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化運(yùn)營(yíng)日益顯著， 泛二次元用戶的規(guī)模不斷增大。至2017年，中國(guó)的核心二次元用戶將超過(guò)8000萬(wàn)人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人。2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率超40%,首次超越日漫。
經(jīng)過(guò)2015年一整年的洗禮，人們對(duì)于“非主流”、“難以理解”的二次元的看法逐漸改變。年輕、活潑、90后、95后、購(gòu)買力、巨大消費(fèi)潛力，這些詞匯成為了二次元的新標(biāo)簽。而如今的二次元作品不再是低齡化、邊緣化的內(nèi)容，二次元正隨著年輕一代的成長(zhǎng)逐漸成為三次元世界里必不可少的文化因素。而二次元與大眾、與資本市場(chǎng)、與互聯(lián)網(wǎng)也早已密不可分。
二次元內(nèi)容崛起：動(dòng)漫不再屬于低幼
過(guò)去一提到中國(guó)動(dòng)漫，大多數(shù)人都會(huì)覺(jué)得那是小孩子的專屬，但時(shí)至今日，動(dòng)漫市場(chǎng)有了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)表明，從2010年開(kāi)始，電視動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量在逐漸減少，2014年的完結(jié)作品甚至只有2010年的一半多。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量大大提高，18歲以上動(dòng)畫(huà)觀眾占比迅速增加。
去年奧飛動(dòng)漫9億元收購(gòu)有妖氣，這家被外界認(rèn)為只有“喜羊羊”系列低幼動(dòng)漫形象的公司，儼然已成為青年動(dòng)漫領(lǐng)域中不可忽視的一支力量。去年暑假，《大圣歸來(lái)》大獲成功，中宣部也表示要改變動(dòng)畫(huà)片低幼定位，在將來(lái)的市場(chǎng)上，低齡向作品比例會(huì)越來(lái)越少，青年受眾作品會(huì)越來(lái)越多。
而低幼到青年的轉(zhuǎn)變不光是年齡上的區(qū)別。消費(fèi)水平、消費(fèi)方向也有著很大不同。隨著時(shí)間推移，青少年用戶勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)的主要消費(fèi)人群，成為社會(huì)主流文化的傳播者。 一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)已然成形。
二次元到三次元：動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值漸顯
既然預(yù)見(jiàn)到了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，如何去打開(kāi)市場(chǎng)，讓二次元文化產(chǎn)生真正的商業(yè)價(jià)值直接進(jìn)入到三次元現(xiàn)實(shí)世界就成了當(dāng)下亟須思考的問(wèn)題。周邊產(chǎn)品、影游聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)劇開(kāi)發(fā)等都是讓商業(yè)價(jià)值落地的有效途徑。
周邊產(chǎn)品包括定制化的U盤(pán)、移動(dòng)電源、耳機(jī)、毛絨玩具等。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也較普通商品的利潤(rùn)空間更可觀。二次元文化的衍生品往往附帶有相應(yīng)的文化溢價(jià)，這讓愛(ài)好者們心甘情愿為之掏出更多的錢(qián)來(lái)。
而值得注意的是，周邊產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單地抓取動(dòng)漫中的因素定制成品，成功的周邊開(kāi)發(fā)往往需要從動(dòng)漫角色設(shè)定時(shí)就介入。一位卡酷動(dòng)漫的資深動(dòng)畫(huà)制片告訴記者，周邊的設(shè)計(jì)要和動(dòng)漫緊密結(jié)合，功能、形狀、用途等都需要深入思考，而不是簡(jiǎn)單的在產(chǎn)品上印個(gè)動(dòng)畫(huà)形象。
除了周邊產(chǎn)品，影游聯(lián)動(dòng)也是IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的重要一環(huán)。2015年初，為了發(fā)行二次元神話RPG手游《悠悠世界樹(shù)》，樂(lè)逗游戲與B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）展開(kāi)了合作。2015年，網(wǎng)易、藍(lán)港、掌趣等廠商也已經(jīng)進(jìn)入到二次元手游這一細(xì)分領(lǐng)域，推出了包括《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《不良人》等游戲。
事實(shí)上，二次元用戶除了看動(dòng)漫看動(dòng)畫(huà)，最大的愛(ài)好就是游戲。與其他玩家相比，二次元用戶玩游戲的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng)，屬于中重度游戲玩家。付費(fèi)欲望以及付費(fèi)能力相對(duì)其他類型玩家相比也較強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二次元用戶更愿意通過(guò)預(yù)付費(fèi)來(lái)獲得更好更平衡的游戲體驗(yàn)，同時(shí)外觀和收集控也是兩大需求。接近四成的用戶愿意購(gòu)買正版游戲，三成的用戶會(huì)把錢(qián)花費(fèi)在游戲中的外觀以及道具上。
同樣的情況出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上，從已經(jīng)公布的片單中不難發(fā)現(xiàn)2016年至少有9部?jī)?yōu)質(zhì)IP二次元作品將被改編為網(wǎng)絡(luò)劇。包括《黑白無(wú)雙》、《虎鶴》、《天才J》、《畫(huà)江湖之不良人》等等。
二次元的商業(yè)開(kāi)發(fā)如火如荼，但不得不敲響警鐘的是所有基于二次元的開(kāi)發(fā)都是建立在優(yōu)質(zhì)的二次元IP上，而和其他種類IP一樣，優(yōu)質(zhì)的IP需要有完整的商業(yè)模式、持續(xù)的影響力、能夠快速被受眾識(shí)別的形象。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一個(gè)優(yōu)質(zhì)二次元IP的養(yǎng)成至少需要兩至三年。“國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)顯然沒(méi)那么多耐心。很多尚在連載中的二次元IP,就被資本急切收入囊中，開(kāi)始開(kāi)發(fā)。這種做法是極其短視的。”
進(jìn)擊的二次元：巨頭和投資人絕不會(huì)放過(guò)
二次元如此火熱，自然也少不了“與風(fēng)口同在”的投資。在2014年，和二次元相關(guān)的投資事件為49個(gè)，總金額為506.4萬(wàn)元，而到了2015年，相關(guān)融資項(xiàng)目達(dá)到近百起，而融資規(guī)模也早已過(guò)億。
去年8月，彈幕視頻網(wǎng)站AcFun獲得來(lái)自優(yōu)酷土豆的A輪融資5000萬(wàn)美元； 有妖氣被奧飛收購(gòu)；光線成立彩條屋……顯然，二次元已被牽扯進(jìn)了巨頭們的世界。
騰訊、阿里、百度、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易、新浪、 奧飛、光線、華誼、樂(lè)視、星輝天拓、昆侖、藍(lán)港 等等，都或通過(guò)親自上陣，或作為某支專注于泛娛樂(lè)領(lǐng)域的基金的LP來(lái)間接加入戰(zhàn)團(tuán)。這些巨頭，在二次元的內(nèi)容端、平臺(tái)端、消費(fèi)端等方面都有所布局。
巨頭的進(jìn)入無(wú)疑會(huì)加速行業(yè)洗牌，但同時(shí)也能幫助二次元在杭州動(dòng)漫制作打擊盜版方面有所作為。2015年，許多企業(yè)引入國(guó)外動(dòng)漫的正版資源，打造自己的“二次元”平臺(tái)，吸引年輕人。對(duì)于這些重金投入的公司來(lái)說(shuō)，自然不希望有盜版侵害正當(dāng)權(quán)益。2015年末，國(guó)內(nèi)大型輕小說(shuō)內(nèi)容平臺(tái)輕之國(guó)度關(guān)停，相關(guān)人員被捕，漫游和動(dòng)漫花園兩大BT網(wǎng)站關(guān)閉。不得不說(shuō)，行業(yè)的備受關(guān)注確實(shí)在促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步走向“正版”時(shí)代。
中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)以及杭州動(dòng)漫制作發(fā)展較晚，很多地方還沒(méi)有完善。藝術(shù)類消費(fèi)品分級(jí)制度欠缺，相關(guān)法律法規(guī)尚不完善，審查不透明，這些潛在問(wèn)題對(duì)于中國(guó)二次元行業(yè)以及杭州動(dòng)漫制作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。
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