MG是Motion Graphic或Mograph的縮寫。通常翻譯為“動(dòng)態(tài)圖形”或者“MG動(dòng)畫”，通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、電視包裝等。杭州MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)把原本處于靜態(tài)的平面圖像和形狀轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的視覺效果，并且將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的文字動(dòng)畫。MG動(dòng)畫甚至可以創(chuàng)造出一個(gè)3D的虛擬空間，把平面的一些設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)化，重新賦予它們新的生命力與表現(xiàn)力。MG動(dòng)畫與動(dòng)畫的區(qū)別在于，傳統(tǒng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)通常都是由設(shè)定的動(dòng)畫角色來敘述故事情節(jié)，而MG動(dòng)畫偶爾有角色，但是并沒有大篇幅的故事敘述，MG動(dòng)畫被電腦技術(shù)革命性的發(fā)展推往一個(gè)新的高點(diǎn)。如今，它被廣泛用于電影片頭、視覺標(biāo)志（logo）、網(wǎng)頁、手機(jī)App、廣告等多個(gè)領(lǐng)域。
杭州MG動(dòng)畫在如今的多媒體領(lǐng)域已經(jīng)無處不在，它以其簡約、靈動(dòng)、趣味性、包容性和互動(dòng)性深深地吸引著觀眾，比平面設(shè)計(jì)中的靜態(tài)文字、圖像和圖形的表現(xiàn)形式具有更明顯的優(yōu)勢。我們的生活已經(jīng)被各種各樣的信息和屏幕包圍，動(dòng)態(tài)的圖形在這些媒介中無處不在，幾乎任何能使圖像動(dòng)起來的媒介平臺(tái)就會(huì)有動(dòng)態(tài)圖形，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)逐漸成為我們生活中的一部分。
MG動(dòng)畫的表現(xiàn)形式大致可以分為三大類：人物MG，二維圖形MG，三維圖形MG。MG動(dòng)畫常用到的軟件有After Effects、Premiere、Photoshop、Iiiustrator和Cinema 4D。與傳統(tǒng)動(dòng)畫不同的是，它的制作過程并沒有運(yùn)用到傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作軟件。
杭州人物MG動(dòng)畫，主要是以動(dòng)畫角色為介紹主題，用角色串聯(lián)相關(guān)的信息，表達(dá)作者想通過影片傳達(dá)的相關(guān)信息和內(nèi)容。
二維圖形MG，它主要是以二維平面的圖形來進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面，雖然這些都是平面的元素，但同樣也蘊(yùn)含動(dòng)態(tài)效果。以“點(diǎn)”為例，三個(gè)點(diǎn)可以構(gòu)成豐富多彩的面，把點(diǎn)放在不同的位置進(jìn)行組合可以在視覺上營造一種美感和動(dòng)態(tài)感；點(diǎn)運(yùn)動(dòng)之后將會(huì)形成線，線有直線和曲線之分。在MG動(dòng)畫中更加強(qiáng)調(diào)線的方向和外形，而且不管是直線也好曲線也罷，都能讓人們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想；面是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)比較重要的因素，它給人無限的聯(lián)想，面是無數(shù)“點(diǎn)”聚集起來形成的一個(gè)整體，因此面也給人以動(dòng)的感覺?？梢哉f，點(diǎn)、線、面在MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中都蘊(yùn)含著動(dòng)態(tài)元素。
三維圖形MG，它主要制作軟件是Cinema 4D。通過軟件可以制作出模擬空間旋轉(zhuǎn)的三維圖形動(dòng)畫。把平面設(shè)計(jì)的圖形與三維空間完美結(jié)合，展現(xiàn)出一個(gè)全新的視覺表達(dá)效果，例如華為手機(jī)的宣傳短片。
時(shí)間短，扁平化潮流，節(jié)奏快信息量大，是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，2017年正是短視頻的風(fēng)口浪尖，對于MG動(dòng)畫來說，現(xiàn)在的熱度只是剛剛開始。
杭州MG動(dòng)畫最容易實(shí)現(xiàn)、表達(dá)最直觀、成本最低、最容易見效。加載信息最多，創(chuàng)意惡搞幅度更大，無“分級“困擾?！?br/>
它形式新穎，可加載信息量大。在市場教育和產(chǎn)品科普初期，能把沒法用其他載體描述的服務(wù)概念，產(chǎn)品邏輯，應(yīng)用場景，試用狀態(tài)和結(jié)果等，以夸張逗趣的形式表現(xiàn)出來；而那些信息都是廣告，用實(shí)拍，你覺得幾人能拍？周期幾多？耗費(fèi)幾多？這個(gè)是經(jīng)濟(jì)和實(shí)效博弈出來，進(jìn)而獲勝的一個(gè)載體。并且MG動(dòng)畫不易引起消費(fèi)者厭煩情緒，容易達(dá)成銷售破冰的作用。而且成本低，只是實(shí)拍、三維4分之一乃至十分之一的制作成本并且制作周期短。只用一半的時(shí)間就可以完成。而且MG動(dòng)畫的畫面品質(zhì)和感覺是最容易標(biāo)準(zhǔn)化的，需求者可以拿著樣片告訴我們-我就要這樣的。
當(dāng)今載體多變成了移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備。而MG動(dòng)畫是在移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上最容易傳播和體現(xiàn)的，傳播環(huán)境的變化：以前傳統(tǒng)形式的傳播就像打固定靶，考驗(yàn)的是是精度，然后把成功經(jīng)驗(yàn)不斷復(fù)制，經(jīng)驗(yàn)老道決定一切；現(xiàn)在的傳播是打碎片化的移動(dòng)靶，準(zhǔn)度重要，更重要的是瞬間出擊和效率的把握，需要大范圍的傳播試錯(cuò)；新媒體下，所有傳播都必須是快餐式的。新傳播環(huán)境下，找明星做廣告的效果降低，而且動(dòng)畫比視頻簡潔，比文字形象，比聲音具體，比平面有質(zhì)感，因此，成本合適的MG動(dòng)畫是商業(yè)廣告的最好的選擇。
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