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杭州動畫宣傳片統(tǒng)計表明，一般人每天接收到的廣告信息超過3000條，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外展板、雜志報刊……在眾多紛雜的廣告信息中，人們會對大部分強硬植入的廣告產(chǎn)生本能的排斥，但有一種情況例外，那就是動畫廣告。
早期的杭州動畫宣傳片以二維為主，利用卡通形象的生動可愛來隱藏廣告本身的教唆性。而發(fā)展到如今的動畫廣告，二維與三維并進，表現(xiàn)手法不再限于單一的利用甜美的卡通形象捕獲用戶的心，用以展現(xiàn)動感和絢麗畫面上的技巧業(yè)已有所突破，當然，制作成本也高了不少。

然而相比影視明星廣告，動畫廣告物美價廉的優(yōu)勢以及獨特的魅力，使它如今仍是國外廣告的御用寵兒，本次就為大家制作一期動畫廣告專題，讓我們透過動畫廣告發(fā)展史，分享經(jīng)典案例，一起來看看那些動畫廣告中隱性的商機。

中國

之前提到，西方用動畫廣告來宣傳自己的公司是司空見慣的事情，但在國內(nèi)，由于缺失成熟的動畫文化，鮮少看到優(yōu)秀的動畫廣告案例。
其實，早在1926年，中國就有了自己的動畫廣告——萬氏兄弟《舒振東華文打字機》。
這里有兩個第一：
中國第一臺打字機。由商務(wù)印書館工程師舒震東發(fā)明，曾在1926年的美國費城世博會上獲獎。
中國第一支動畫廣告。制作人“萬氏兄弟”的名字也許有些陌生感，但若提到美術(shù)片《大鬧天宮》，你是否會有一種恍然大悟的心情？這部享譽全球獲獎無數(shù)的經(jīng)典大作正是由萬氏兄弟之一的萬籟鳴擔任導演。
“萬氏兄弟，中國美術(shù)片的開拓者。”百科上如此定義他們。
國內(nèi)成熟的動畫廣告案例并不多，下面為大家分享一個臺灣工作室的作品。
JL DEISGN《2011作品集》畫面清新，節(jié)奏明快。

美國

杭州動畫宣傳片表示，在動畫廣告發(fā)展史上，UPA絕對是一個無法被忽視的名字。成立于1943年的美國聯(lián)合制片公司（UPA）背后是一群不滿迪斯尼公司而從中出走的動畫人?！案母飫赢嫾榷ǖ娘L貌”——如今，UPA完美地實現(xiàn)了他們的理想，不僅為美國動畫史劃下濃厚的一筆，同時其制作的大量后現(xiàn)代風格動畫廣告，也為廣告人提供了一定的借鑒與參考價值。
UPA《Bob And Ray - Piel's Beer TV Commercial》老古董也別有一番風味。
拋棄了迪斯尼的華麗歡樂作風，UPA制作的動畫廣告以簡潔、詼諧和風格化取勝。為了節(jié)省成本，UPA常采用真人實拍結(jié)合的方式，以少量卻關(guān)鍵的幀數(shù)來展現(xiàn)角色變化，利用聲音推動敘事發(fā)展。UPA的動畫廣告非常成功，明快干凈的畫風在當時深入人心，獲得如潮好評。
杭州動畫宣傳片下面再為大家分享幾個不錯的美國動畫廣告。
皮克斯《曲奇藍調(diào)》這部是皮克斯較早的廣告作品了，BGM不錯。
《Hankook tire廣告短片》美國輪胎公司請韓國動畫工作室Alfred Imageworks制作的動畫廣告。溫暖而治愈。

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